العولمة الإعلامية

العولمة الإعلامية : مدخل مفاهيمي
خامسا : العولمة الإعلامية
للإعلام
دور فعال في حركة المجتمع في الميادين كافة، فكثيراً ما نسمع مقولة "الحرب
دعايات" في إشارة إلى أهمية الإعلام في مجريات الأحداث ، فإذا كان الإعلام
يتمتع بهذه الدرجة من الأهمية منذ القدم، حين كان يتطلب وصول الخبر من
مكان أضعاف الوقت الذي يتطلبه الآن، فيمكن تصور الدور الذي يضطلع به
الإعلام إيجاباً أو سلباً في عصر العولمة.
وحتى يؤدي الإعلام دوره
بإيجابية، فلا بد من مواكبة قضايا الأمة والدفع باتجاه تحقيق الأهداف
الوطنية بشكل مدروس ودقيق، فعلى سبيل المثال، يمكن للمراقب لمجريات الأحداث
على الساحة الفلسطينية أن يلحظ مدى التأثير الإعلامي في إلهاب عواطف
الجماهير الفلسطينية وحتى العربية أو تهدئة الوتيرة الحماسية وفقاً لمزاج
الأنظمة الحاكمة "فلو قيض لمؤرخ منصف أن يدرس واقع الإعلام العربي لما وجد
أفضل من عبارة آلة السلطان تعبيراً يشير إلى هذا الإعلام" "
وبما أن
الشعوب العربية أكثر تأثراً بالإعلام من سواها؛ نظراً لما تتميز به من
عواطف جياشة، وحماس مفرط، وقدرة على التهدئة أيضاً "بكبسة زر" -كما يقولون-
فإن "هذه الإمبراطوريات الإعلامية التي تبث صوت سيدها وتحاول فرض آرائها
وأفكارها تشكل خطراً على ثقافات العالم الثالث وهويتها القومية".
فعلى
سبيل المثال، تستخدم هذه الوسيلة الإعلامية مصطلح "عملية استشهادية"، وأخرى
"عملية انتحارية"، وثالثة "عملية إرهابية"، وقد سمعنا من قبل "عملية
تخريبية"، وتلك تبارك هذه العمليات، وأخرى تشجب وتستنكر وتدين، ومرة يكون
الاستنكار شديد اللهجة، وقد يكون لطيفها، وربما ابتكروا لهجة متوسطة إذا
أمروا بذلك.
و نسلم هنا بأن العولمة أصابت الإعلام فتعولم هو الآخر،
ولكن كيف عولمنا إعلامنا العربي؟ لقد طبقنا تصاميم البناء وأحضرنا الأجهزة
المتطورة واستخدمنا تقنيات البث الحديثة، ولكن بقيت الهوة واسعة بين تقنيات
العرض والمادة المعروضة، ففي حين تنتمي الأولى إلى عصر العولمة نجد
الثانية تنتمي إلى قرون خلت.
إن من يحلل معظم المادة الإعلامية التي
تبثها القنوات الفضائية يخرج باستنتاج مفاده أن بعضها لا يصلح إلا "قنوات
للصرف الصحي" وليس للإعلام، فهل يعتقدون أن بيوتنا "بالوعات" أو "مكبات
نفايات"؟ نفايات عقدية، ونفايات سلوكية، ونفايات سلعية ... وكل ما يمكن أن
يخطر لك على بال وما لا يمكن أن يخطر " ".
إن معظم المادة الإعلامية هي
"غلف ثقافي فاسد"، وقد أصبنا بعدة "حالات تسمم" ولم نتعلم بعد، وهنا أريد
أن أتطرق إلى مصطلح واحد فقط هو "الإرهاب"، ذاك المصطلح الرهيب الذي أصبح
يستخدم كشتيمة وينظر إليه على أنه قنبلة موقوتة كل يخاف أن ينفجر بين يديه،
وننسى أن القرآن الكريم استخدمه، بل حث عليه في ظرف محدد؛ قال تعالى
"وأعدوا لهم ما استطعتم من قوة ومن رباط الخيل ترهبون به عدو الله وعدوكم
وآخرين من دونهم لا تعلمونهم الله يعلمهم". فإذا كان محظوراً علينا أن نرهب
عدونا فما المطلوب منا إذن؟ هل ندعوه إلى وليمة شرقية دسمة، أم نهديه
أكاليل الورود وأغصان الزيتون الذي تقتلعه جرافاته كل يوم؟!
وفي النصف
الأول من القرن التاسع عشر ، ظهر ولأول مرة أن النشاط الإعلامي قد حدد
لنفسه بعدا عالميا ، وذلك ليس فقط على مستوى تغطيته ومعالجته للأخبار ،
ولكن أيضا على مستوى تلبية حاجة المتعاملين معه ، فقد أنشا شارل لوي هافاس
سنة 1832 " مكتبة للأخبار " الذي أطلق عليه لاحقا وكالة هافاس " وقد اعتمد
على مبدأين مكناه منة تحقيق نجاح كبير التغطية العالمية للأخبار ، والقدرة
التي تضاعفت مع الأيام على نقل وتوزيع الأخبار ( من الحمام الزاجل إلى
الأقمار الاصطناعية مرورا بالتلغراف والتلكس ...الخ ) وقد تمكن اثنان من
معاونيه رويتر وولف ، من إنشاء وكالتهما للأنباء ، الأول في بريطانيا
والثاني في ألمانيا وذلك بهدف تحقيق الأهداف نفسها التي أرادها هافاس
وأصبحا منافسيه في هذا الميدان ، رغم ذلك ظلت وسائل الإعلام محلية أو وطنية
وذلك لغاية السبعينات من القرن العشرين ، فكل دولة لديها قناعة بأن
القوانين الخاصة بالإعلام كانت من صميم سلطتها وحديثا رفع المنتجون شعار "
الإستناء الثقافي " مؤكدين إن الإعلام يقع في صميم هذا الإستناء وذلك في
مواجهة مفاوضات ألغات واللجنة التابعة للإتحاد الأوربي في بروكسل
الواقع
إن سنوات الثمانينات قد عرفت اتجاه عولميا واضحا مثل الكثير من القطاعات ،
كالصحافة المكتوبة وبخاصة الأسبوعية وبرامج التلفزيون ( الأفلام الخيالية
بخاصة ) وبنوك المعلومات ، من دون أن ننسى المعلوماتية والبرمجيات
الحاسوبية ، الإنترنت ولا تمس هذه العولمة وسائل الإعلام بالمعنى الدقيق
والحصرى فقط ، بل أنها اذخلت تغيرات عميقة على بعض المجموعات الصحفية
والتلفزيونية والمعلوماتية حيث أنها أصبحت مجموعات كبرى ذات حضور عالمي" ".
إن
عولمة الإعلام هي سمة رئيسية من سمات العصر المتسم بالعولمة وهي امتداد أو
توسع في مناطق جغرافية مع تقديم مضمون متشابه وذلك كمقدمة لنوع من التوسع
الثقافي نتيجة ذلك التطور لوسائل الإعلام والاتصال، التي جعلت بالإمكان فصل
المكان عن الهوية، والقفز فوق الحدود الثقافية والسياسية، والتقليل من
مشاعر الانتماء إلى مكان محدود، ومن الأوائل الذين تطرقوا إلى هذا الموضوع
عالم الاجتماع الكندي مارشال ماكلوهان، حيث صاغ في نهاية الستينات ما يسمى
بالقرية العالمية، وتشير عولمة الإعلام إلى تركيز وسائل الإعلام في عدد من
التكتلات الرأسمالية العابرة للقارات لإستخدامها في نشر وتوسيع نطاق النمط
الرأسمالي في كل العالم من خلال ما يقدم من مضمون عبر وسائل الإعلام
المجالات المختلفة، وعند تأمل عناصر وأشكال الاتصال في العالم الذي تملك
فيه الولايات المتحدة الأميركية عناصر السيطرة نجد ما يلي:
1- المواد والتجهيزات التقليدية الخاصة بالاتصال وصناعة الإعلام أمريكية.
2- تدفق المعلومات عبر الفضائية تحت السيطرة الأميركية.
3-مصادر المعلومات أميركية الصنع.
4-
الطريق السريع للمعلومات تحتل فيه الولايات المتحدة المرتبة الأولى.كل هذه
العوامل تجعل منها تمارس عولمة الاتصال من خلال أبرز آلياتها متمثلة في
القنوات الفضائية والانترنت، وهذا التفوق على أوربا واليابان سواء في
الإنتاج أو الترويج للمنتوجات الإعلامية مكنها من أن تصبح النموذج الذي
تسعى الدول المتخلفة إلى تقليده. ومن خلال عولمة الإعلام ومظاهرها يمكن
القول أن من يملك الثالوث التكنولوجي
( وسائل الإعلام السمعية البصرية،
شبكات المعلومات، الطريق السريع للمعلومات ) يفرض سيطرته على صناعة
الاتصال والمعلومات المصدر الجديد في عصر العولمة لإنتاج وصناعة القيم
والرموز والذوق في المجتمعات، وهنا تظهر الصورة كأحد أهم آليات العولمة في
المجال الإعلامي بعد التراجع الكبير للثقافة المكتوبة وظهور ما أصطلح على
تسميته بثقافة ما بعد المكتوب.
ويمكن القول أن وسائل الإعلام وشبكات الاتصال تؤدي مجموعة من المهام في مسار العولمة يمكن ذكرها:
1-
تمثل آلية أساسية للعولمة الاقتصادية باعتبارها تيسر التبادل الفوري
واللحظي والتوزيع على المستوى الكوني للمعلومات ولا يمكن تصور الاقتصاد
العالمي اليوم دون اتصال.
2- تروج وسائل الإعلام الإيديولوجية الليبرالية الكونية انطلاقا من الدول الكبرى و المؤسسات الاقتصادية العملاقة
3- تساهم في خلق إشكال جديدة للتضامن والتعاون بين الأفراد عبر الشبكات.
وقد مكن الإعلام والتطور التكنولوجي من ظهور الإعلام والمعلومات كسلطة ووسيلة تحول المجتمعات وتغيرها.
سادسا : مؤسسات وأدوات العولمة
إن العولمة بمختلف مستوياتها وأدوات تعتمد عليها في عملية الممارسة وتتمثل هذه المؤسسات والأدوات في " " :
أ-
شركات متعددة الجنسيات : إن نشاط هذه الشركات وآليات عملها يشكل مظهرا من
مظاهر العولمة والشركات بحد ذاتها كمؤسسات ذات شخصية اعتبارية وتعد أهم قوى
العولمة وأدواتها الفعالة والتي تتميز بالانتشار الجغرافي وتنوع الأنشطة
وهذه الشركات تشكل محور اقتصاد العولمة ولقد أدى سيطرة هذه الشركات على
الحقل الإعلامي إلى تقسيم العالم إلى جزأين غير متكافئين المسيطر وتمثله
الدول الصناعية المتقدمة وهى قليلة العدد والمتخلف والذي يمثل دور التابع .
ب-
المنظمات والمؤسسات الدولية : وتشكل العنصر الحاسم في نظام العولمة عبر
آليات عملها حيث يساهم البنك الدولي ومنظمة التجارة العالمية ومنظمة
التعاون والتنمية الاقتصادية في بلورة العولمة الاقتصادية وتظهر هذه
المنظمات والمؤسسات في ترسيخ نظام العولمة بالأتي :
* أنها سلطة دولية للتشاور والتنسيق بين المنظمات السبع الكبرى
* أنها سلطة معنوية تعبر عن سيطرة الشمال على الجنوب والأغنياء على الفقراء
* يمكنها أن تفرض القواعد التي ينبغي على الدول الأعضاء تنفيدها في سياستها المالية الاقتصادية .
*
أن سياستها تمثل حماية للأسواق التي تسيطر عليها الاحتكارات الدولية .أنها
تترجم مفهوما ليبراليا من خلال الأسس التي اعتمدتها للنظام النقدي الدولي
وللسياسات المالية .
ج- أدوات الاتصال وتكنولوجيا الاتصال : لقد شهد
العالم تحولات كاسحة ومتسارعة تجرى على المستوى الكوني بفعل ثورة الاتصالات
والتقنيات العالمية والوسائط المركبة والشبكات الإلكترونية ، وبذلك يجد
المرء نفسه إزاء ظاهرة كونية جديدة على مسرح التاريخ العالمي أن ثورة
الاتصالات هي ثورة تفرض الانتقال من نظام مفاهيمي قديم إلى نظام مفاهيمي
أخر جديد . وأهم هذه الأدوات :
1- البث الفضائي التلفازى والإذاعي :
حيث حولت وسائل الإعلام خاصة التلفاز عالمنا إلى شاشة صغيرة يمكن التجول
في أجوائها عبر جهاز التحكم ولا يوجد رقعة على الأرض لاتمسها بالبث قنوات
الأقمار الصناعية التلفازية ومن أهم شبكات البث التلفزيوني الفضائي والتي
تعد أدوات من أدوات العولمة الإعلامية وهى :
* شبكة (CNN )
*شبكة(B.B.C)
* شبكة(euro news)
2- شبكة الإنترنت
: حيث أصبح وسيلة لتبادل الأفكار والآراء ووجهات النظر والثقافات ، وقد
عمدت الولايات المتحدة في إطار سعيها لعولمة الإعلام والاتصال في العالم
على استخدام الشبكة لتحقيق ذلك من خلال نقل الثقافة الأمريكية ونشرها عبر
الحدود ونقل الفكر والعادات الغربية وفق نمط الحياة الأمريكية عبر العالم
عن طريق البريد الإلكتروني ، والاستفادة من الأمية التكنولوجية في دول
العالم الثالث وبإبعاد هذه الدول عن مسيرة التقدم والسعي إلى الهيمنة
والتحكم والإنفراد بالعالم .
ويأتي الإعلام ليلعب في ظل العولمة دوره
الأكبر في تنفيذ خطط وبرامج العولمة في جميع تلك المجالات وعلى سبيل المثال
فإن شبكة C.N.N الأمريكية (وهي نظام إعلامي أمريكي متكامل) نصّبت من نفسها
قيّماً على صياغة الأحداث في العالم فلا يستطيع جهاز إعلامي في أية دولة
أو ليس بمقدور متتبع للقضايا العالمية التحرك دون ترتيب السي إن إن للأحداث
كما تبين من الدور الذي لعبته في حرب الخليج الأولى والثانية "الإعلام
العربي وتحديات العولمة،
وعودة إلى أرقام احتكار وسائل الإعلام وصناعة
المعلومات ومواقع الانترنت لتؤكد على مدى الهيمنة الإعلامية الكاسحة للغرب
وخاصة أمريكا وبالتالي على نشر برامج العولمة في المجالات الثقافية
والاجتماعية والقيمية لإخراج ثقافة جماهيرية (عالمية) واحدة بقوالب محددة
مسبقة الصنع كما يظهر عبر انتشار وتسلط المحطات الفضائية مما ستؤثر معه على
منظومة القيم الخاصة وتصبح معه نمطاً جديداً من الغزو الفكري الثقافي
وخاصة ما يتعلق منها بقيم الاستهلاك.
وفي ظل العولمة ودور الإعلام
الكاسح فيها تظهر عدة مواقف إزاءها، منها: التسليم بها كقدر محتوم أو الرفض
التام لكافة معطياتها وآخرها الموقف الوسط الذي يدعو للتمسك بالهوية مع
التطوير والتغيير بما يتمشى مع الخصوصية الحضارية والتراث والقيم الدينية
دون اندماج مطلق وتابع للدول المهيمنة، أي النظر لها بموضوعية والإفادة من
معطياتها الايجابية فيجب ألاّ يحول الصراع القديم بين الشرق والغرب دون
النظر للعولمة من خلال معايير موضوعية وصحيحة حتى نتمكن من أن نعرف وننكر
بعيداً عن الأحكام العامة والعامية التي لن تمكننا من التعامل معها بمهارة "
"
ويتضح مما سبق أن عناك أشكال متعددة ومتنوعة للعولمة ولا يوجد عولمة
واحدة ، ولكن جمعيها تعنى الهيمنة والسيطرة بكافة الوسائل والإمكانات على
العالم وتحويل العالم إلى قرية صغيرة تتحكم فه دولة واحدة .
سابعا : سمات إعلام العولمة
هناك مجموعة من السمات لإعلام العولمة وهى كما يلى " "
•
إعلام متقدم من الناحية التكنولوجية ومؤهل للتطورات مستقبلية جديدة
ومستمرة تدفع بها إلى المزيد من الانتشار المؤثر في المجتمعات المتخلفة
تشكل جزء من البنية السياسية الدولية الجديدة التي تطرح مفاهيم جديدة
لسيادة الدولة على أرضها وشواطئها وفضائها الخارجي بما يعرف بالنظام
السياسي العالمي الجديد
• يشكل جزء من البنية الاقتصادية و العالمية
التي تفرض على الكل أن يعمل ضمن شروط السوق السائدة من صراعات ومنافسات
وتكتلات وسعى متصل لتحقيق الربح للمؤسسات التي تحتكرها بحكم انتمائها إلى
أكثر من وطن وعملها فى أكثر من مجال بما في ذلك صناعة وتجارة السلاح
•
يشكل جزء من البنية الثقافية للمجتمعات التي تنتجها وتوجهها وتتواجه بها
ولهذا فأنها يسعى إلى نشر وشيوع ثقافة عالمية تعرف عند مصادرها بالانفتاح
الثقافي وعند ملتقيها للغزو الثقافي
• يشكل جزء من البنية الاتصالية
الدولية التي مكانتها من تحقيق عولمتها وعولمة رسائلها ووسائلها فهو يتنمى
إلى أحد حقول التكنولوجية الأكثر تطورا فى الوقت الراهن والمحتكر بشكل
مباشر للشركات المعينة تصنيع وسائلها والتي تشكل نسبة 23% من قائمة الشركات
المائة الأكبر في العالم .
• لايشكل نظام دولي متوازيا لأن كل مذخلاته
ومراكز تشغيله وآليات التحكم فيها تأتى من شمال الكرة الأرضية وهذا مما أدى
إلى هيمنة الدول المتقدمة عليها في مقابل تبعية الدول النامية لها
•
لا يستند إلى فراغ فثم اتفاقيات دولية تدعمها منظمات وقرارات تتحدد استخدام
شبكاتها توزيع طيفه وموجاته السمعية وأليافه البصرية وبثه المباشر
وتعريفتها الجمركية للصحف والمجلات والكتب والأشرطة والأسطوانات المدبلجة
وآخير وليس أخر وسائطه المتعددة
المرجع:منقول من شبكة طلبة الجزائرhttp://etudiantdz.com/vb/t40377.html